Turkcell yeni bir mobil reklam servisi lansmanını daha yaptı. Servisin adı Tıkla Kazan… Şu anda Blackberry cihazlar üzerinde kullanılabiliyor.
Klasik Mobil Reklam kurgusunu içinde barındırıyor; “Reklamı izle aksiyona geç ve kntr/dk kazan.” Aramalar bittikten sonra tüm ekranı kaplayan bir reklam görseli çıkıyor. Farklı tuşlarla beraber interaksiyon devam ediyor.
Örnek olarak reklamı gördükten sonra XX tuşuna baktığınızda direk olarak markanın müşteri hizmetleri servisini arayabilir veya XX tuşuna bastığınızda markanın mobil internet sitesine yönlendirilebilirsiniz.
Blackberry cihaz kullananların çoğu kurumsal hatlar bu yüzden ne kadar efektif olur bilemiyorum… Sonuçta bu tarz servisler daha çok promosyon ihtiyacı yüksek olan segmentler üzerinde ürünleştiriliyor. Bu segmentler de genelde markaların ana hedeflerinde bulunmadıkları ve müşterilerin kaymaklı kesimi diye tabir ettiğimiz gruplara girmedikleri için reklam veren tarafında düşük ve etkisiz bir algı yaratabiliyor…
İşin diğer tarafında işe şu var; değerli ve profesyonel bir segmente hitap eden bir ürün olduğu için; kullanıcısın fazla olması durumunda reklam verenlerin de ilgi odağı olacaktır. Genele göre daha çok gelir getiren müşterileri kimse kaçırmak istemez…
Bu arada ismine de takıldım diyebilirim, tıkla kazan, tonla kazan, tuşla kazan derken Turkell Mobil Pazarlama ekibi bu servislerde “Kazan” kelimesini öne çıkarttı. Umarım doğru tercihtir. Tabii bekara karı boşamak kolay. Bana da isim bul deseler 3 hafta düşünüp e bari “Tıkla kazan” olsun diyebilirdim sanırım.
İyi veya kötü etkili veya etkisiz Turkcell Mobil Pazarlama ekibi oldukça verimli çalışıyor, yeni, farklı ürünler, içerik sponsorlukları, mobil display alanları derken takdir edilecek bir çaba sarfediyorlar…
Teknolojinin faydalı mı zararlı mı olduğu sorusunu akıllara getirecek taze bir servis! Sobbe. Turkcell‘in lokasyon alt yapısını kullanan sobbe lokasyon datası üzerine kurulmuş bir sosyal ağ.
Servisin kayıt olması ve kullanması oldukça basit. 7015 kısa numarasına KAYIT yazıp atıyorsunuz akabinde bir kaç adım var ve de sistemin içerisindesiniz. Daha sonra yapmanız gereken çevrenizdeki insanları Sobbe ağına dahil etmek veya sistemin içerisinde olan arkadaşlarınızı kendi ağınıza eklemek.
Arkadaşlarımı nasıl eklerim? Diyelim ki arkadaşınızın kullanıcı adı (Buna rumuz demişler çok uyuz oldum!) Nightwalker. “Ekle Nightwalker” yazıp 7015‘e yolluyorsunuz. Arkadaşınız konfirme ediyor ve artık birbirinizin nerelerde olduğunu bir sms ile sorgulama noktasına geliyorsunuz. Yani; “Sobbe Nightwalker” yazıp göndermeniz yeterli…
Tabii bu servisin Türk aile örf ve geleneklerine ne kadar uygun olduğu bilinemez… Özellikle evlilik mecrasında ciddi bir el freni olarak konumlanabilecek bu ürünle birlikte aldatılma oranlarının azalması bununla beraber evlilik oranlarının da aynı şekilde düşmesi söz konusu mudur? Bilemem… Keza burası işin geyik tarafı…
Bu servislerin en önemli handikapı bilgi gizliliğini son raddede tutmak. Bir an birinin telefonunu 5dk. kaçırsam, servise eklesem her daim onu takip ederim diye düşünmedim değil çünkü herhangi birini kendi ağınıza ekleyip lokasyonunu sorguladığınızda o kişiye bilgi gitmiyor. Servis içerisinde bunlar için de bir kaç ayar bulunmakta. Bu arada bir bilgi de şu ki birinin cep telefonunu çaldınız diyelim akabinde kayıt ve arkadaş listesine eklemek için sobbe kesin bir süre vermiyor yani 5 dk yetmeyebilir. Günün herhangi bir saatinde konfirmasyon mesajı gelir ve çok pis yakalanırsınız.
Neyse güvenmediğiniz ya da takip etmek iyidir dediğiniz birileri varsa buyrun sobbeleyin…
Hep bir blogum olsunda şu Blyk ile ilgili iki çift kelam edeyim diye düşünmüştüm bari şimdi fırsat varken bir iki satır yazayım. Blyk MVNO alt yapısı ile kurulmuş bir sanal operatör diyebiliriz. Ve her MVNO’da olduğu gibi ses dışı servisler üzerinden hayatını geçirme hedeflerinin önemli bir yüzdesini oluşturuyor.
Servisin ana hedef kitlesi gençler, ve aynı anda markalar. Gençleri mecra olarak kullanıp markaların buraya ulaşmasını sağlıyorlar. Akabinde bu gençlere gördükleri, aldıkları reklam kadar ücretsiz dakika veriyor. Tüm altyapı bu sistem üzerine kurulu.
Bu servis ne kadar etkindir değildir bilmiyorum. Şimdiye kadar üye sayısı ile ilgili hiç kesin bir rakam açıklanmadı ama benim tahmin 400.000 civarında bir kitleden bahsediyoruz. Bu çok anlamsız da olabilir. Ama bir Turkcell, Vodafone TR veya Avea kadar abonesi yok o kesin.Ben yurt dışındayken hiç rast gelmesemde konuşan arkadaşlara da ser verip sır vermiyorlardı…
Neyse bu işlerin tanıtımı, üzerinde yazılan yazılar, bunlarla ilgili fikirler, tadından yenmez halde sunulur, çok keyiflidir, vizyoneldir vs vs… Ama hep merak ediyorum gerçekten karlı bir servis mi? Sanırım öyle ki Hollanda’dan sonra İngiltere’ye açıldılar. Bugün öğrendim şimdi de Hindistan’a geçiyorlarmış… Neden Hindistan? Çok cahilce bakarsam “popülasyon” derim. Çünkü bu servisin mecrası insanlar ve hatta gençler nerede fazla ise oraya girme noktasında olabilirler.
Blyk için Türkiye’de belki bir fırsat olabilir, ben nereye gitsem bismillah deyip “Turkey is the youngest country of Europe!, bildin mi adamım?” Tarzında konuşurum… Zaten fazla da bir numaramız yok…
Bence gelmez ama gelseydi şu bir gerçek ki Turkcell ile tatlı bir rekabet olurdu… belkide işbirliği…
En nihayetinde bu işlerin kapasitesi o ülkenin reklam bütçesi kadar! En önemli konu budur… O bütçenin’de %1′i kadar size geleceğini tahmin etmek gerekir ortalama… Malum mobil yeni iş ve payı az…
Neyse ne sevdiğimi anlatabildim ne sevmediğimi ama bu servisleri takip etmenin faydası var keza yakında MVNO’lar damlamaya başlayacak…
"Acaba dünyada başkalarının tecrübelerinden istifade edecek kadar akıllı bir insan var mıdır?..." Voltaire söylemiş bu sözü... Eğer bu tanıma uyan biriyseniz bu blog içerisinde bir şeyler bulabilirsiniz sanırım... Ağırlıklı iş hayatından bazen de günlük yaşantıdan bir şeyler yazmayı umuyorum, keyifle okumanızı dilerim....
